宋冰
　　谷歌正期望给消费者提供更多亚马逊般的体验，好比在搜索功效中直接显示包罗产物图片、规格、价值、评论的信息面板。同时就在本月，有动静称谷歌将在谷歌购物网页上增加“此刻购置”的成果键，雷同于亚马逊最受接待的“一键下单”成果。

　　大部门反把持案件都是市场上同一级此外公司之间举办横向协议造成把持，但苹果这个案例中，苹果在上游连系了出书商和其他零售商，形成了纵向协议条约。
　　除了谷歌和很多大型零售商正在和亚马逊不相上下之外，尚有一些社交媒体巨头好比脸谱网(Facebook)和推特(Twitter)也都在测试本身的“一键下单”成果，而不消跳离其自己的页面。
　　有些零售商不喜欢这个主意，他们更但愿流量被引导到本身的网站，在哪里他们有绝对的节制权，也不消按点击量给谷歌付费。
　　法官雷蒙德·罗赫尔(RaymondJ.LohierJr.)曾询问斯图尔特苹果如何可以在不违反反托拉斯法的环境下冲破亚马逊的把持。斯图尔特称苹果可以实验说服出书商同样以较低的批发价值给苹果出售电子书籍，可能直接向反把持机构投诉亚马逊。


　　在苹果抉择进军电子书市场之前，亚马逊持有该市场80%~90%的份额。亚马逊恒久以来9.99美元可购置险些一切脱销书电子版的价值计策被认为是制胜兵器。


　　按照审理期间的一些证据，苹果公司协议提跨越书商对本身版权下电子书籍的议价本领。


　　本年的12月15日，美国司法部很多状师都收到了关于此案的质询，美国第二巡回法庭针对此案的上诉功效将在将来几个月内最终发布。

　　固然亚马逊公司并不是这起案件的当事人，但上诉委员会里至少有三位法官认为苹果与出书商的同谋是为了和亚马逊竞争，从而冲破亚马逊在电子书市场上的把持职位。
　　苹果的状师则辩解称，苹果此举实际上是挑战在电子书市场一家独大的亚马逊，有利于整个市场的竞争。一些新电子书的价值会上涨，但从久远来看整个市场的平均价值会下降。

　　谷歌很早前就成立了购物网站，可是已往谷歌购物只是将搜索到的购物链接摆列出来，供消费者进一步点击链接去往专门的购物网站。此刻谷歌但愿用户在本身的网站上逗留更长时间，而不是继承点击走向此外处所。


　　谷歌“连横”应对业务挑战


　　日渐扩大的智妙手机和移动付出处事利用群体是谷歌面临的另一大挑战。越来越多的智妙手机用户绕过传统网站和搜索引擎，直接通过亚马逊和其他零售商的Apps下单购置。
　　亚马逊在线商务上的强劲增长给了谷歌重大一击。
　　虽然，这个中也少不了各类合纵连横之策，往往还会激发司法过问。最近的一个案例就是苹果公司和谷歌公司在差异规模别离展开了对亚马逊的偷袭动作。
　　商场如疆场，硅谷的几大顶尖科技巨头说起来固然业务各有偏重，但科技的跨界线和连锁效应常常会激发巨头之间的正面反抗，再加上巨头连系各自阵营参战，经常会呈现一片混战。


　　案件所涉出书商已经与司法部告竣息争，付出共计约1.6亿美元的抵偿用度。假如苹果败诉，它将付出4.5亿美元，个中大部门将抵偿给电子书的消费者。除了司法部外，尚有一个私人原告和33个州配合插手了对苹果公司的这一诉讼。
　　美国司法部顶级上诉状师之一马尔科姆·斯图尔特(MalcolmStewart)认为，亚马逊这种低价计策对消费者有利。


　　在今年度第三季度，数据显示美国在线消费者中有39%通过亚马逊来相识他们想要买的商品，只有11%的人把谷歌搜索引擎作为相识商品的起点。按照市场调研公司弗雷斯特的数据，2009年时，24%的人利用谷歌来搜索商品，只有18%的人用亚马逊。

　　和亚马逊纷歧样，谷歌不会自营产物，谷歌的目标是简化网民购物，让他们在谷歌的范畴内搜索并完成购置产物，而不是又切换去了亚马逊。实际上是消费者在谷歌购物网页上提供了信用卡和地点信息后，由谷歌再将这些订单转给零售商来完成。
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